[曹国伟:新媒体传播让柴静环保视频火了]柴静的环保与责任
以下是演讲要点:
新媒体传播让柴静视频火了
在过去的一年里,大家可以看到,新媒体对我们生活的影响在加速,特别是移动互联网越来越成为现实生活当中不可缺少的部分。
传播方式在发生根本性的变化。柴静环保视频传播的事件,是一个非常好的对新媒体传播的诠释。这条视频从早上10点发布,到晚上10点,这短短的12小时里,视频通过各个媒体社交平台拥有了超过5000万次的播放量。
更重要的是,它产生了社会上很多的讨论,在社交媒体上,在很多视频的评论里,不断有人在评论这样的话题。
新媒体的变化带来社会变化
以前讲的媒体,是个人跟媒体对接,比如我是CCTV的记者,是CCTV的主持人,很多新闻是因为CCTV发布所产生了影响力。
但现在,只要个人有能力去做报道,他完全可以运用新媒体渠道去发布和传播信息,甚至能产生很大的社会影响力,我觉得这是社交媒体或者新媒体带来的根本性变化。
这个变化带来的不仅仅是媒体的革命,实际上对社会方方面面都会产生很大影响。实际上当每个人都有权力,有能力去发布信息影响社会的时候,以前传统社会里的那种信息不对称被打破了。
以前讲的媒体很多是大众媒体,大众媒体是由少数人控制的精英媒体,少数人来选择让你读什么、看什么,选择传播什么东西,因为它掌握了媒介,掌握了内容的渠道。但在新媒体时代,社交媒体时代,当每个人都有发言权,并且都有技术手段去传播、影响的时候,信息壁垒就被完全打破了,信息的不对称也被打破了。
这样对政治也好,商业也好,对我们的文化都会产生方方面面的影响。比如说政治上,以前有很多不透明性,但自从有了社交媒体后,就被打破了。老百姓跟很多官员,跟很多社会精英人士掌握的信息越来越对称了。
所以在这个时候,必须改变社会的管理方式,如果不改变的话,管理者就会非常被动。因为以前的很多管理方式是基于社会的信息不对称,现在信息越来越对称以后,管理方式就需要改变。
未来十年是更加个性化的时代
现在是一个信息爆炸的时代,每一天在互联网上产生的信息总量超过人类2003年以前整体创造的数据,但是这些数据大量产生以后,究竟什么样的信息是跟我们相关的,我们要利用社交平台,利用大量技术手段,了解每个用户,这样我们对数据的掌握会越来越精确。
这时候我们就会发现,下一步越来越走向个性化。也就是说我知道你是谁,我知道你在哪里出现,你可能需要什么东西,你可能需要一种信息的时候,我会推送给你,我们会慢慢走向信息推送的时代,这是个性化的时代。
在个性化的时代,一些共同的热点还会是非常流行的,比如说柴静的报道,每个人都会自动传播,传播非常快。但是在个性化时代,每个人对于自己相关的信息会有个性化的需求。
所以,现在很多移动端的产品越来越走向这两方面,一个是让热点传播的很快,第二个是让个性化的东西越来越做精确化的推送。
移动时代是越来越个性化的时代,个性化能力越来越强,我们讲营销能力越来越强的产品形态的时候,他的变现能力越强,他的规模就越来越大,就会把其他变现能力弱的给覆盖掉。所以讲到移动的模式是怎么样的,我觉得很重要的一点是,它会进入个性化非常精确的营销平台的商业模式,这时候就跟我们背后的大数据,跟我们的算法,跟我们推介的能力息息相关。效率越强,产生的效率会越来越高,是其他媒体没办法追赶的,除非是一种新的颠覆性的产品又出来以后,可以对过去的平台进行颠覆。
十年以后是什么样的模式,可能现在谁也讲不清楚,可能5年以后这个世界就变了,我们今天每天用的微信、微博客户端可能又过时了。我觉得现在科学技术进步的速度非常快,我相信在未来慢慢一定会走向个性化的时代。
媒体其实是有这种趋势的,过去PC把人跟信息结合起来,社交网络是人和人结合起来,现在到了移动互联网,个性化时代就是互联网把所有东西都连接起来了,移动时代是连接一切。
所以以后不光是连接人,也可以连接内容,连接很多数据,收集很多数据以后,实际上是会改变我们方方面面生活的。所以未来怎么样没法预估,但是一定是更加个性化的时代,更加精确的营销的时代。
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