宜家产品文案:流淌在家具上的情怀 宜家文案
宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。
不过,不知道各位是否注意到,相较其他同类产品,我们接触到的宜家的广告要少很多。
因为深谙口碑传播之道的宜家,它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者,用看似原始、笨拙,实则高效、完美的口碑运作,而非硬性广告。
2010年,它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作,完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计,让书籍融入到了展览区,而每一个产品的文案,都换了个角度,赋予了全新的性格。
观者无不赞叹文案的想象力,钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案,能看出文案对产品的深刻理解,也能看到文案对人生的思考。
今天就从160篇中,采撷40篇,让文案带你换个角度,教你写出有情怀的产品手册。
1、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向,设计一天内能最大限度接收日照的角度,设计窗子的大小,设计帘子的厚薄,设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台,悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的,是光的温暖以及光带给生命的希望。
2、斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光,像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候,能听见天空传来踏雪的声音,仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行,那是神话般的美丽。如果说收集绿光,就会出现奇迹,那么将一个绿瓶子摆在家里,至少可以滋养喜悦之心。
3、斯德哥尔摩意式咖啡杯
放牧的日子,是萨米人最忙碌的时刻,也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕,就可以在一群静静牧养的驯鹿旁,三两人围坐在一起,烧一壶热咖啡,聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光,在他们眼中,却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上,何处无家。
4、斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒,能将秋日森林的各种颜色萃取下来:有麋鹿的棕,有落叶的黄,有大树枝干的翠绿,也有月牙的白,他们彼此拼贴交织,组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋,在你的房子里,日日替换着。
5、梅肯布料
出版社:感官出版社
可借:《进入你的感官世界》
内容提要:用复眼审视色彩,视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料,触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感,幸运的撞见了布料的设计灵感,于是以自由的姿态,持续在感官层面相互聆听,期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途:裁剪成客厅的窗帘,为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6、兰塔落地灯
落地灯:明亮的灯,明亮的心
太阳早已落下,却不愿意将阅读停下,也不愿开大灯,通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯,以它专注的光亮,带我继续回到书中。很快地,忘却了适才的焦躁,忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心,逐渐明亮通透。
7、德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖,岁月静好
8、哈维特双人沙发床
沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚,让沙发床疲惫不堪,满地的书籍,让沙发床无处落脚,更别说抻一抻它的懒腰。虽然,沙发床的腰总是打弯,但是它仍然喜欢,窥探,你留在沙发床上的文案。
9、德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你,重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10、莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图
绘图,信手泼墨的超凡脱俗;意境,简简单单的恰到好处;文字,没有任何形式的束缚;阅读,身体和作者的灵魂融入;书写板,给灵感绘制了一张蓝图。
11、斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟,可能抽屉里的烟早已经不见;幻想抽屉有了恋爱,可能抽屉里的香水都已蔓延;也许抽屉只想看书,可能抽屉里的书都读了很多遍。如此看来,抽屉里放书还算比较安全。
12、斯邦坦磁性板
磁性板是阅读的保卫者
钢制的刀叉,被磁性板胁迫,囚禁在偏右的角落;铁质的砂锅,仍旧保持冷漠,任凭磁性板将自由剥夺;你全神贯注的在客厅看书,磁性板扮演卫兵的角色,禁止嗅觉在厨房里穿梭,生怕扰乱了文字的经络。
13、格莱马小圆蜡烛
蜡烛
在这之前,没有电灯
在这之后,没有野蛮爱情
人类文明,徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
14、麦勒迪吊灯
吊灯殷勤地渲染阅读的情调
吊灯喜欢临摹,你读书时候的轮廓,虽然无法描绘你的样貌,却可以渲染阅读的情调;你上翘的嘴角,出卖了书的微笑,连红酒都甘愿做吊灯的配角,让你的阅读,显示出不一样的格调。
15、纽塔拖鞋
拖鞋象征着一种姿态
玩世不恭的情怀,信手拈来的独白,叛逆的脚趾,肆无忌惮放荡形骸;当规矩不存在,当刻板变尘埃,疯狂的思维,无拘无束异想天开,拖鞋,象征着一种天马行空的姿态。
16、费布勒比约绒玩具
毛绒玩具不喜欢孤独
毛绒玩具总是很乖,陪你看电视,陪你打电玩,陪你读小说,陪你吃早餐;可当你已离开,它就开始捣乱。在书架上撒上一层厚厚的尘,把冰箱的牛奶和面包弄坏,你让毛绒玩具感到孤独,他肯定会让你难堪。
17、斯纳迪格人造花
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念,永不凋谢
18、辛格莱婴儿床
婴儿床具有能屈能伸的大将风范
少不更事,便显露胸怀大志,不在乎空间的善变,不在乎时间的流驶,始终保持,能屈能伸的姿势,把与生俱来的大将风范,禅让给你,是婴儿床久经未变的心事。
19、丽巴画框
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧,装点自己的生活
20、拉克茶几
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢,茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留,酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口,茶几上的书放了很久看完了也不愿意收,因为,茶几一直都很念旧。
21、塞恩平织地毯
地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》,坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
22、芬尼斯废纸篓
废纸篓擅长韬光养晦
揉成的一个个纸团,将废纸篓喂饱,纸团上的文字,不知从哪本书上摘抄,散发着素颜韵脚诗的味道。一旁的书桌,一直在嘲笑,废纸篓的学历不高;废纸篓却满不在乎,打算默背第五百二十一遍的《离骚》。
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