为什么你的广告不吸引人?:学校吸引人的招生广告
“广告是生活的一部分”,微信的朋友圈广告语一出惊艳四座,虽然说的比唱的好,但是要想让广告真正出彩也并非易事,往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。
广告失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的,其中“创意”部分31%的占比不容小觑。
移动广告有哪些特点
移动广告不同于传统媒体广告,传统广告是广告主发布什么用户只能看什么广告内容,但移动广告不同,假如你不喜欢某广告完全可以通过购买软件,手机设置的方法来屏蔽部分广告。移动广告的特点是受众人群可精确统计,移动广告可按照需要即时变换广告内容,具有强烈的互动性与视觉性等特点。
一般而言,会点击移动广告的有两类人群:第一类,误点人群。相信大多数用户是不喜欢看广告的,但由于屏幕小,在操作时误点了广告,这部分人群本身对广告并没有太大的影响力。
第二类,想看人群。这类人群大都是对移动广告内容感兴趣,或是适合他的需求,他才会点击某广告。这类人极有可能就是潜在客户。抓住这两类点广告的人群,仔细研究就会发现哪些广告能够吸引他们去点击,而这些广告往往都具有一些共性。
什么样的移动广告才吸引人?
综合分析了移动广告的大致特性,我们才能以更好的角度入手去设计广告吸引更多人的目光。移动广告的设计有自己的几条可以遵循的规则:
1、布局简单大方
不仅移动广告,所有的广告在最基础的布局构图上,都要遵循的基本原则:简单大方。广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分,多数失败的广告,基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”,什么样的为杂乱复杂?取色多变,元素过多,诉求太乱都是典型的杂乱,而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理,把最需要表达的明朗的表达出来即可。
比如无印良品的banner广告,该广告条幅取色简单,仅底色和文字色两种,无更多其他颜色,在布局上分为三段式的左右中三块,左边为无印良品的统一logo,中间店铺三维图,最右边用最简单文字表示新店开业的信息,一目了然无其他更多的承载信息,像这类新店开业的信息,在信息的传递上做到了突出一个重要点做到唯一性。
2、与用户关注的内容相吻合
“人头马一开,好事自然来”、“中国移动通信,沟通从心开始”、“做女人挺好”、“一切尽在掌握”等等,诸如此类文案,都有一个共性特征即:突出中心。移动广告篇幅有限,要在短小的篇幅内突出中心相对容易,如果总体布局搭配不当,也容易造成注意力分散。
这里所说的内容在移动广告内指的是标题,用标题去吸引关注,这里可以用到3C原则:婴儿(baby)、美女(beauty)、野兽(beast)。多年的移动广告经营总结出的经验,将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注,例如近期投放的人头马新的插屏广告:真男人由你来定义,突出了3C原则中的beast,一定程度上表现出了品牌特质及品牌形象。
3、图像文字要搭配得当
一般认为广告语在8-12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多,大约在16倍,这也就是大家玩玩说的:一图胜千文。
为此,移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分,搭配不当不但减分,还可能造成广告诉求“down”下去,有效的图文搭配,有如画龙点睛。在移动广告上,对于插屏广告一般可按照“四格”搭配,即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左右两个部分进行图文搭配,而banner广告由于长条的特写,一般分为左中右(见无印良品及杜蕾斯广告)三个分别进行搭配。
下图中的三星GalaxyNote4就是按照左右下的三部分进行搭配, 把主要信息放在上半部的左右端,次要信息放在底部的一小块范围内,有主有次搭配得当。
4、寓意易懂明了
寓意表达在广告上尤为显得重要,一些大品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来,而是通过故事或情节绕个弯子表现出来,但又不能绕的太多绕不回来,这在香水、珠宝的电视广告上尤为明显。
移动广告不同于电视广告不具备那么大的时长和篇幅,广告形式上的表现力也有很大的区别,因此移动广告大寓意表现上更应该简单明了,应该具备“直白的寓意”的表现能力,这一点上杜蕾斯一直都“尺度”把握的相当好,如下图“相悦·相爱”简单的四个字组合,透露出的寓意受众都能“不觉明历”。
总体而言,移动广告也如其他媒介的广告一样有着自身的属性与特征,只要遵循这些基本要素去运作,移动广告也能够标榜出自身的亮点与出彩之处,正如“广告来源于生活又高于生活”,我们可以说广告来源于设计又高于设计,就像开篇那句话“广告是生活的一部分”,想想又何尝不是呢?
- 为什么你的广告不吸引人?:学校吸引人的招生广告 相关文章:
- 爱情文章
- 亲情文章
- 友情文章
- 随笔
- 哲理
- 励志
- 范文大全
-
小米电视恢复出厂设置 [小米电视怎么恢复出厂设置教程?]
现在很多人买小米系列产品,现在小米电视卖的也很好,那么小米电视怎么恢复出厂设置教程?下面分享小米电视
【爱情文章】 日期:2020-02-16
-
美团拍店怎么做任务? 美团众包拍店任务什么意思
美团拍店是美团旗下数据采集APP,小伙伴可以通过做任务赚取奖励!随手拍下门店照片电话等即可赚钱哦!那
【爱情文章】 日期:2020-04-19
-
【魅族Pro5通话中如何查看联系人?】通话中查找联系人
当别人打电话给你询问他人的电话号码时,你还在手机上查看后再回拨或短信告知?接下来,大猫教你魅族Pro
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
BIOS参数无法进行设置:蚂蚁保护板参数无法设置
在进入BIOS设置后,无法修改设置的数据,导致这种情况的原因有很多种,各种情况处理方法也不同。1 设
【爱情文章】 日期:2020-04-05
-
小米手机如何批量删除联系人 小米手机如何批量删除联系人(适应
在网上看到很多刚用小米手机的朋友不知道小米手机怎么批量删除联系人,小米手机小米2、小米3、红米等等都
【爱情文章】 日期:2020-02-23
-
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法 iPhone 6S
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法。手机每次重启后就会出现“开机菜单导航&rdqu
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
vivo手机怎么设置闹钟背景图片【闹钟ONE怎么更换提醒界面背景图
很多小伙伴都不喜欢闹钟ONE系统默认的背景图片,不喜欢的话可以更换掉,那么怎么更换背景图片呢?现在小
【爱情文章】 日期:2020-04-07
-
[Word表格中内容太多不能全部显示该怎么设置?]表格内容太多不显示
在处理Word表格的时候,我们难免遇到这样的情况:即:表格单元格的文字太多,以至于该单元格无法显示全
【爱情文章】 日期:2020-04-26
-
Win8如何卸载自带播放器 360视频默认播放器
1、使用组合键win+i打开选择“控制面板”2、在控制面板的界面中在右上方的查看方式更改为“小图标”
【爱情文章】 日期:2020-03-15
-
支付宝转送福气卡没收到怎么办|小米旗舰店送福气包
支付宝转送福气卡没收到怎么办问题详情:支付宝转送福气卡,福气一直显示赠送中,好友没有收到,而自己的福
【爱情文章】 日期:2020-03-31
-
【jsp页面中插入css样式的三种方法总结】 在jsp中怎样加入css样式
本篇文章主要是对jsp页面中插入css样式的三种方法进行了总结介绍,需要的朋友可以过来参考下,希望对
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
室内设计原则 室内设计的原则有哪些
(一)室内装饰设计要满足使用功能要求室内设计是以创造良好的室内空间环境为宗旨,把满足人们在室内进行生
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
【在matlab中同一个窗口绘制多个曲线】 matlab绘制曲线的方法
matlab中绘制二维图形有一个能在同一个坐标下绘制多个图案的功能。plot(x1,y1,x2,y2
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
家居防潮法则之客厅篇_客厅颜色搭配法则
防潮第一步从客厅开始,绝对是最明智的选择。试想在阴雨连绵的天气,大部分人必定选择宅在家里,那么客厅就
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
耐用经济窗帘杆的挑选方法_窗帘杆的价格
在现代家居软装饰中,窗帘的功能已不仅仅是有遮挡阳光的功能,更重要的是窗帘能很好衬托居室的装饰风格,窗
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
autoCAD,2007坐标系的建立方法图解:三坐标测量仪怎么建立坐标系图解
适用于:autocad2004、autoCAD2007方法:1、打开cad软件,在cad里绘制一个矩
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
三星s4三种截屏小技巧总有一种适合你 华为截屏小技巧
很多时候,我们在使用手机的时候需要截屏,但是又不知道怎么做。在这里,小编给大家带来三星s4截屏方法。
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
[i5-4690配GTX770显卡实现高端DIY装机图文直播全过程,附配置清单
很多玩家为了提高电脑的性能,选择了自己搭配硬件进行电脑组装,今天教程网小编为大家带来一套定位2015
【亲情文章】 日期:2020-02-11
-
小度wifi插入电脑USB接口后没反应该怎么反应?_小度wifi多少钱一个
wifi是手机上网必备的伙伴,办公室没WIFI,买了个小度wifi使用几天后,插入接口窗口显示:未插
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
机箱前置usb30接主板哪个口_怎么分清电脑主板前置机箱接线?,连接
教你认清主板前置机箱接线,连接主板跳线,装电脑连跳线就这几步,简单吧1、电源开关(POWER)这个开
【亲情文章】 日期:2020-02-09
-
【支付宝小视频如怎么保存?】 支付宝小视频怎么保存到相册
对于今天推出的最新支付宝9 2版本中,支付宝给我们新增了小视频功能,可以实现10秒视频拍摄,这点跟微
【友情文章】 日期:2020-05-05
-
怎么按成绩分班 [巧用WPS快速进行自动分班操作]
前言:分班是教学管理信息化的一个热门话题,一般要用专门的软件,经过试验,用手头上的WPS电子表格,不
【友情文章】 日期:2020-02-29
-
养乐多最短的广告词 养乐多广告语
养乐多广告语:1一百亿个活的养乐多菌帮肠道做运动,肠子漂亮,人就美,活的活的养乐多,越活越开心。2给
【友情文章】 日期:2020-03-16
-
【支付宝删除本地证书和取消证书的区别是什么?】 支付宝电脑版
删除本地证书:可以防止他人用证书登录进行操作。删除后仍然是证书用户,只是把当前机器中安装的证书删除了
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
十三步简单入侵个人电脑教程:如何简单入侵苹果手机
木马冰河是一款功能强大的远程控制软件,因为它的功能很强大所以成为了黑客们发动入侵的工具,2HK联盟M
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
[一起作业怎么刷学豆]一起作业无限学豆软件
一起作业怎么刷学豆?一起作业怎么得学豆?一起作业是一款非常好用的帮助孩子学习的教育学习平台,在一起作
【友情文章】 日期:2020-03-27
-
店铺跳失率多少正常【淘宝店铺跳失率高怎么解决】
1 首页布局没有根据人群浏览习惯吸引买家眼球浏览更多的屏幕数,首页跳失率高;我们都知道淘宝店铺首页装
【友情文章】 日期:2020-03-05
-
交换机电源出现问题:交换机需要电源吗
一些外部的因素,会导致交换机不能正常工作,比如外部的供电不稳定、电源线路有问题等。而且还会由于电源问
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
范冰冰的直播号是多少【花椒直播范冰冰直播间id是多少】
花椒直播已经和范冰冰正式签约!范爷将担任花椒直播首席体验官!那么范冰冰花椒直播间id是多少。范冰冰花
【友情文章】 日期:2020-03-07
-
电脑上做美篇图片怎么添加 电脑上的图片显示不了,用美图看看可
很多电脑用户都会遇到这样的问题,那就是电脑上的图片显示不了,可能很多网友会选择放弃这个图片,或者重新
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
【清除顽固病毒的方法】 怎样删除电脑顽固病毒
有些病毒非常的顽固,在删除后等你重启电脑,它又来了,一起看看清除顽固病毒的方法。一、清空Intern
【生活随笔】 日期:2020-05-29
-
Redmine+SQL,SERVER在Windows下的安装 Windows下安装grub
我们一直用Redmine做管理项目和系统缺陷跟踪 最近中心开发了微信平台,并引入了电话系统,都是SQ
【生活随笔】 日期:2020-05-29
-
【CPU超频所导致的电脑系统蓝屏的有效解决方法】CPU超频
CPU超频容易损坏硬件,影响CPU的寿命。但是对于许多电脑发烧友来说,超频可以在已有的硬件基础上花少
【生活随笔】 日期:2020-02-09
-
浜崎真绪所有作品百度云盘_360云盘手机版想分享视频给所有朋友怎
可以使用云盘朋友圈,选择发送给所有的好友,这样他们都可以看到了,直是简单方便呢。图示:
【生活随笔】 日期:2020-04-07
-
【卧室床单搭配术】卧室床单适合什么颜色
众所周知,卧室是提供家人休息、睡觉的场所,其装修设计应追求舒适与宁静。随着人们生活品质生活的提升,如
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
【诠释LED显示屏控制系统之异步控制方式】 LED显示屏控制系统
LED显示屏控制方式有两种,一是同步控制方式,二是异步控制方式。同步控制方式是指:LED屏同步显示电
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
[三星UA55ES8000有网络端口(LAN)端口吗]三星UA55ES800
三星UA55ES8000有1个网络端口(LAN)端口。
【生活随笔】 日期:2020-03-22
-
非阿里巴巴集团网站购物流程_免税店购物流程
1以美团网为例,各网站实际操作流程会有不同,请以实际操作页面提示为准。如:打开美团网(),找到需要购
【生活随笔】 日期:2020-04-10
-
【怎么让美食显得更加诱人的拍摄技法】 彩蛋技法
古代皇帝用膳先得请一个人先替自己尝两口,等别人吃完过一会儿一看没事,好,这菜没被下毒,这就可以放心吃
【生活随笔】 日期:2020-03-18
-
PhotoShop制作泼墨山水风景画_水彩风景画详细步骤图
中国画以水调墨,在生宣纸上用墨色的浓淡变化绘出美丽的画面。下面我们用Photoshop将一幅照片处理
【生活随笔】 日期:2020-04-05
-
[serverx病毒怎么清理] 一键手机清理应用
第一步:开始--运行输入regedit确定进入注册表删除如下项:[HKEY_CURRENT_USER
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
cpu的风扇1155针与775针有什么区别? cpu和风扇都要涂硅脂吗
cpu的风扇1155针与775针有什么区别?775的4个脚的距离是7 2CM,1155的4个脚的距离
【人生哲理】 日期:2020-02-09
-
艺术字体图片 转换器 [使用彩影实现炫酷字体倒影特效]
倒影特效在很多地方都会用到,比如个人相片注释、产品展示、标题设计、网页图片、广告等。今天小编将向大家
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
手绘一级减速器装配图 浩辰CAD机械教程之减速器主视图绘制
在前几期的CAD教程中,我们为大家介绍了使用浩辰CAD机械2011绘制二级齿轮减速器装配图的部分技巧
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
电视出镜记者的运用技巧和误区【杀毒技巧及6大杀毒误区】
一、一般方法1、请升级你的杀毒软件到最新版本,保证病毒库是最新的。2、对于联网的用户,在杀毒之前请断
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
3d模型的黑色背面怎么变成透明_怎么把图片黑色全部变成透明
我们在单面建立前面模型的时候是希望悲鸣能透明,而不挡住后面的模型。1:建立我们需要的单面墙体,然后给
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
[浩辰建筑教程之轴号编辑(添补、重排、倒排轴号)]添补轴号
使用浩辰建筑软件轴网绘制和轴网标注好后,轴号有时候还需要进行处理。譬如:增加轴号,倒排轴号,或轴号的
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
中兴Z9,Max/Z9,Mini开箱测评:中兴手机刷机教程图解
为了满足消费者的不同需求,不少手机厂商都推出了尺寸各异的设备。3月下旬的时候,中兴在北京演艺中心召开
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
CAD绘制璀璨的钻石戒指:CAD钻石
这篇教程教三联的朋友们用AutoCAD绘制璀璨的钻石戒指,教程难度不大。转发过来和三联的朋友们一起学
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
【路由器死机的四大原因分析】 路由器桥接设置图解
经常会在网上看到诸多网友在购买宽带路由器以后,在使用过程中遇到死机频繁掉线问题,给网友带来很多不便,
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
Apple,Watch在表盘上添加文字与符号的方法:小车表盘上符号
很多苹果手表AppleWatch的用户都知道怎么更换表盘的图片,那么,大家知道怎么在表情上显示自己的
【励志文章】 日期:2020-03-19
-
AMD,760K与AMD,860K哪个好?AMD速龙ii,X4,860K和760K区别对比介绍|AMD速龙IIX4
近日AMD推出了新一代屏蔽核显,可超频的AMD速龙iiX4860k四核处理器,该处理器主要用户取代上
【励志文章】 日期:2020-02-09
-
美团怎么买学生票 美团团购怎么购买学生票
接下来小编就教大家美团团购购买学生票方法。1)打开美团团购进入应用后【向左拨动】功能栏,接着点击【火
【励志文章】 日期:2020-04-15
-
[H5广告的4个困境]广告字牌 困境
你有没有突然对现在市面上H5开始麻木了,形势千篇一律,内容缺乏新意?自己想做却总做不出像样的,不知道
【励志文章】 日期:2020-05-08
-
监控sd卡显示不存在 安卓手机sd卡不存在是什么原因
1、请确保你的手机中装有SD卡,且SD卡无损坏;2、请确保你的SD卡接触良好,在“设置-
【励志文章】 日期:2020-05-21
-
手机文件怎么上传到钉盘【钉钉如何在钉盘中设置上传的文件其他人
无法设置,隐私文件可以放到企业群文件夹中,只要企业群成员才可以查看;
【励志文章】 日期:2020-04-10
-
12308汽车票 [12308汽车票包车方法]
12308汽车票包车方法。想要多人结伴去游玩?或者想要同伴一起回家?一起来包车吧!时间方面更自由。那
【励志文章】 日期:2020-04-07
-
我的咖啡学习过程 mcafee mcafee,8.5i,安装过程中出现McAfee,F
确认有足够的权限启动系统服务。”按“忽略(I)”才能继续安装,但最后还是不能升级。经过不断摸索,上官
【励志文章】 日期:2020-03-29
-
【利用wps文字制作一张漂亮的座位表】如何用wps制作座位表
在如今的生活年代里,学校教室,体育赛场,公司会议,演唱会,晚会,聚会,乘车坐船等很多场所,常常涉及到
【励志文章】 日期:2020-05-25
-
【宝贝主图帮助拉动流量】 站外投放如何进行拉动流量
如果说你有去亲自去搜索过淘宝你想要的产品话,那你就要想想在一大堆产品里面吸引你去点击的主图是什么样的
【励志文章】 日期:2020-05-29
-
2022年局推动机关党建“灯下黑”“两张皮”专项整治工作
自XXX年X月以来,XX市XX局精心组织,扎实开展“灯下黑”“两张皮”问题专项整治工作,采取“四化”举措,聚焦“病灶”,合力“会诊”,强力整改,在短短两月时间内有力推动专...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
2022年度道德大讲堂活动主持词材料五篇(精选文档)
“道德讲堂”是在社会主义精神文明建设中探索出的行之有效的公民道德建设的重要方式。以下是范文网小编为您推荐。 道德大讲堂活动主持词1 尊敬的各位领导,各位来宾...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
幼儿园中层干部竞聘演讲稿5篇
幼儿园中层干部竞聘演讲稿5篇幼儿园中层干部竞聘演讲稿篇1各位领导、各位老师:我首先感谢领导、同志们的
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
2022年度党委(党组)书记抓基层党建工作述职评议会上的
各位领导:大家新年好、上午好!根据***组织部和X、X委组织部关于开展党委(党组)书记抓基层党建工作述职评议考核工作的要求,受部领导委托,今天我们到XXX参加述职评议会,...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
2022年年国企党支部书记述职述廉报告(完整文档)
2021年,在XXX公司党委的正确领导下,我坚持廉字为先、干字当头,带领全体干部职工战疫情、保安全、稳生产、促发展、强党建,推动了XXX公司各项工作有序开展。本年度,本人被X...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
2022年度年党史学习教育专题民主生活会相互批评意见60条
1、服务中心的意识还需进一步提高。比如在统战工作如何进一步汇集各方力量,服务推动X高质量发展上,方法不多,成效不够明显。2、在一抓到底狠抓落实上还需加强。对于影响稳定...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
高二读书心得体会推荐3篇
高二读书心得体会推荐3篇高二读书心得体会推荐篇1最近,我读了一本名叫《钢铁是怎样炼成的》一本书,读完
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
党史学习教育专题党课主持词范本五篇(全文完整)
一百年来,中国共产党带领中国人民进行的一切奋斗、牺牲、创造,归结起来就是一个主题:实现中华民族伟大复兴。下面是范文网小编为您推荐2021精选党史学习教育专题党课主持词...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
2022年度社会创新中心年度工作要点
一、以党建为统领,夯实社会组织党建群团工作一是全力构筑社会组织的发展堡垒。结合社会组织党建工作实际,调整完善社会组织综合党委、联合工会、综合妇联、联合团委的领导班...
【范文大全】 日期:2024-05-03
-
儿童节活动开幕主持词五篇大全【优秀范文】
主持人在台上表演的灵魂就表现在主持词中。在当下的中国社会,主持词在各种活动中起到的作用越来越大,主持要好好准备自己的主持词,以下是范文网小编为您推荐。 儿童...
【范文大全】 日期:2024-05-03