四季广告【2015年的春节广告季,大家都怎么玩?】
对于试图抓住中国市场的品牌来说,春节是每一年度最重要的营销时机。
不管是国际品牌还是本土品牌,在春节前后的一个月时间里,都异常活跃。他们的营销方式也多种多样,也许是推出一系列春节礼包,也许会在生肖上动点脑筋,或者是放一颗催泪弹微电影。
在这个时机,总有一些固定的营销公式可以直接采用,例如促销。这种方式最为普通常见,却是打开消费者钱包的最快方法,毕竟在春节,人们比平时更愿意花钱。但与此同时,市场的变化又让广告主们或多或少做出了一点改变。奢侈品品牌就是一例,伴随着中国人对奢侈品消费力的提升,他们不再摆出高冷范儿,而是放低了姿态。2015 年,就有不少奢侈品品牌都推出了羊年的纪念款产品,比如江诗丹顿的腕表、Mulberry 的羊皮包,而兰蔻也在投放的电视广告中,打出了春节好礼的促销广告。
团圆和年味,依然是最主要的广告创意。春节的元素,无外乎是回家团圆和生肖年味等等,大部分广告创意出发点也是基于这两点。或是回家路上的人山人海、冰天雪地或是等候在年夜饭上的一双筷子,广告主一直在尝试通过唤起中国人对于“团圆”这一情感的共鸣,来赢得品牌好感度。但究竟是催泪还是温情,这里的分寸仍需要好好拿捏。年味,是必不可少的要素,而红包、对联、烟花、饺子……都是春节广告中的常客。如果你有个讨巧的名字,就显得方便很多,比如德芙的说法就是“年年得福”。
生肖还是最值得做文章的形象。生肖是农历新年独有的特色,在马年,我们看到了脉动的“马上体”营销,也看到了宝马以“本命年”自居,推出的“以宝马,敬英雄”系列广告。而“羊”同样是这个春节最重要的字眼和图腾,从 VANS、三叶草到尊尼获加,不少品牌都推出了羊年限量款产品。 DIESEL 也将羊头的图案印在了红包和限量笔记本的封面上,他们还以山羊为主角做了一款HTML5 小游戏,你可以点击这里体验一下。
每年都不缺席的品牌,每一次都尝试在创新。你可以想到这些品牌都是谁:可口可乐、麦当劳、百事等等。
百事自 2012 年起就开始推出他们的春节系列广告《把乐带回家》,至今已经有四年,除了一贯的群星策略和欢乐基调,从微电影到情景剧再到短视频自拍,百事每一次也在积极尝试各种不同的形式。而它的老对手可口可乐,同样奉行“快乐”的主题。在早期可口可乐也采取过明星代言的广告策略,2005 到 2008 年之间,刘翔、郭晶晶、潘玮柏、SHE 和余文乐等一众明星都出现在它的贺岁广告中,而如今,阿福阿娇这样具有中国色彩的卡通形象成了主角。
至于麦当劳,这三年来,每一波贺岁广告主题都不一样,从 2013 年的“年兽来了”,到 2014 年“和爱的人分享爱的味道”,再到 2015 年“你就是我的新年”,广告诉求从“快乐年味”过渡到了“温暖走心”。2014 年的食品安全事件让这位快餐巨头栽了一个大跟头,这也让它需要一个契机来重整旗鼓,而春节或许是一个不错的节点。
科技公司的出镜率越来越高。在 2014 年的春晚上就能感觉到,那儿成了互联网公司的主战场,百度、腾讯、阿里巴巴、小米、京东、360 等互联网品牌的广告纷纷在春晚的黄金时间中亮相。同样,在 2015 年的春节广告中,我们也发现不少科技公司的身影。比如百度,他们新签约的两位代言人 AngelaBaby 和鹿晗,立马就出现在到他们的新春广告中。还有不久前推出新品的小米,也准备了两支广告,并打算选一支投放在春晚上。微软的 Surface Pro 3 卖得不错,但是他们希望这个春节能卖的更好,所以也来了一发有年味的促销。
而这其中,最大的惊喜来自苹果,它首次在中国发布了春节广告。这个在过去有点高傲的品牌,现在也正努力想要贴近中国消费者,毕竟在去年,中国人民为这家公司贡献了 161 亿美元,是其全球收入的 1/5 。
电视仍是最重要的投放媒体,但是手机也成为主流。电视机前的观众已经没有过去那么多了,但春节是个例外,和家人一起看电视依然是很多家庭在春节里的常态,加之除了春晚还有各大卫视自己推出的联欢晚会以及其他综艺节目,所以电视依然是最主要的投放渠道。比如 Jeep 在 2014 年投放了春晚前两分钟的广告后,今年依然买下了同一时段的广告位。当然,这也得益于他们去年在中国的销量有了 49% 的大幅增长。
更多时候,即便在看电视,你也不会放下手机,这一点更不会被广告商忽视。你可以看到,不久前可口可乐和 OPPO 都不约而同选择了微信朋友圈来投放他们的新春广告,而百事也和短视频 APP 美拍合作,玩起了互动。更不用提,每次用手机看视频时,所显示的前贴广告了。显而易见,移动端正凭借互动和社交的优势成为春节广告的主流阵地。
不难想象,整个二月份都会是广告商砸钱的秀场。而如何成功讨好中国的消费者,这一波才是 2015 年的开始而已。
- 四季广告【2015年的春节广告季,大家都怎么玩?】 相关文章:
- 爱情文章
- 亲情文章
- 友情文章
- 随笔
- 哲理
- 励志
- 范文大全
-
小米电视恢复出厂设置 [小米电视怎么恢复出厂设置教程?]
现在很多人买小米系列产品,现在小米电视卖的也很好,那么小米电视怎么恢复出厂设置教程?下面分享小米电视
【爱情文章】 日期:2020-02-16
-
美团拍店怎么做任务? 美团众包拍店任务什么意思
美团拍店是美团旗下数据采集APP,小伙伴可以通过做任务赚取奖励!随手拍下门店照片电话等即可赚钱哦!那
【爱情文章】 日期:2020-04-19
-
【魅族Pro5通话中如何查看联系人?】通话中查找联系人
当别人打电话给你询问他人的电话号码时,你还在手机上查看后再回拨或短信告知?接下来,大猫教你魅族Pro
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
BIOS参数无法进行设置:蚂蚁保护板参数无法设置
在进入BIOS设置后,无法修改设置的数据,导致这种情况的原因有很多种,各种情况处理方法也不同。1 设
【爱情文章】 日期:2020-04-05
-
小米手机如何批量删除联系人 小米手机如何批量删除联系人(适应
在网上看到很多刚用小米手机的朋友不知道小米手机怎么批量删除联系人,小米手机小米2、小米3、红米等等都
【爱情文章】 日期:2020-02-23
-
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法 iPhone 6S
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法。手机每次重启后就会出现“开机菜单导航&rdqu
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
vivo手机怎么设置闹钟背景图片【闹钟ONE怎么更换提醒界面背景图
很多小伙伴都不喜欢闹钟ONE系统默认的背景图片,不喜欢的话可以更换掉,那么怎么更换背景图片呢?现在小
【爱情文章】 日期:2020-04-07
-
[Word表格中内容太多不能全部显示该怎么设置?]表格内容太多不显示
在处理Word表格的时候,我们难免遇到这样的情况:即:表格单元格的文字太多,以至于该单元格无法显示全
【爱情文章】 日期:2020-04-26
-
支付宝转送福气卡没收到怎么办|小米旗舰店送福气包
支付宝转送福气卡没收到怎么办问题详情:支付宝转送福气卡,福气一直显示赠送中,好友没有收到,而自己的福
【爱情文章】 日期:2020-03-31
-
【艺术品做工如何?小米插线板内部拆解图赏】这真是一件做工精巧
小米插线板已经发布了有一段时间了,这款插线板被称为是一个艺术品,今天我们为大家带来这个号称是艺术品的
【爱情文章】 日期:2020-02-15
-
【jsp页面中插入css样式的三种方法总结】 在jsp中怎样加入css样式
本篇文章主要是对jsp页面中插入css样式的三种方法进行了总结介绍,需要的朋友可以过来参考下,希望对
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
室内设计原则 室内设计的原则有哪些
(一)室内装饰设计要满足使用功能要求室内设计是以创造良好的室内空间环境为宗旨,把满足人们在室内进行生
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
【在matlab中同一个窗口绘制多个曲线】 matlab绘制曲线的方法
matlab中绘制二维图形有一个能在同一个坐标下绘制多个图案的功能。plot(x1,y1,x2,y2
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
家居防潮法则之客厅篇_客厅颜色搭配法则
防潮第一步从客厅开始,绝对是最明智的选择。试想在阴雨连绵的天气,大部分人必定选择宅在家里,那么客厅就
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
耐用经济窗帘杆的挑选方法_窗帘杆的价格
在现代家居软装饰中,窗帘的功能已不仅仅是有遮挡阳光的功能,更重要的是窗帘能很好衬托居室的装饰风格,窗
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
autoCAD,2007坐标系的建立方法图解:三坐标测量仪怎么建立坐标系图解
适用于:autocad2004、autoCAD2007方法:1、打开cad软件,在cad里绘制一个矩
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
三星s4三种截屏小技巧总有一种适合你 华为截屏小技巧
很多时候,我们在使用手机的时候需要截屏,但是又不知道怎么做。在这里,小编给大家带来三星s4截屏方法。
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
[i5-4690配GTX770显卡实现高端DIY装机图文直播全过程,附配置清单
很多玩家为了提高电脑的性能,选择了自己搭配硬件进行电脑组装,今天教程网小编为大家带来一套定位2015
【亲情文章】 日期:2020-02-11
-
小度wifi插入电脑USB接口后没反应该怎么反应?_小度wifi多少钱一个
wifi是手机上网必备的伙伴,办公室没WIFI,买了个小度wifi使用几天后,插入接口窗口显示:未插
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
机箱前置usb30接主板哪个口_怎么分清电脑主板前置机箱接线?,连接
教你认清主板前置机箱接线,连接主板跳线,装电脑连跳线就这几步,简单吧1、电源开关(POWER)这个开
【亲情文章】 日期:2020-02-09
-
【支付宝小视频如怎么保存?】 支付宝小视频怎么保存到相册
对于今天推出的最新支付宝9 2版本中,支付宝给我们新增了小视频功能,可以实现10秒视频拍摄,这点跟微
【友情文章】 日期:2020-05-05
-
怎么按成绩分班 [巧用WPS快速进行自动分班操作]
前言:分班是教学管理信息化的一个热门话题,一般要用专门的软件,经过试验,用手头上的WPS电子表格,不
【友情文章】 日期:2020-02-29
-
养乐多最短的广告词 养乐多广告语
养乐多广告语:1一百亿个活的养乐多菌帮肠道做运动,肠子漂亮,人就美,活的活的养乐多,越活越开心。2给
【友情文章】 日期:2020-03-16
-
【支付宝删除本地证书和取消证书的区别是什么?】 支付宝电脑版
删除本地证书:可以防止他人用证书登录进行操作。删除后仍然是证书用户,只是把当前机器中安装的证书删除了
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
锤子手机中的单手拨号面板如何开启?|锤子手机拨号键不见了
为了方便手小的用户,锤子手机加入了很多人性化的设置,单手拨号面板就是其中之一,而今天呢,小编来教大家
【友情文章】 日期:2020-02-12
-
十三步简单入侵个人电脑教程:如何简单入侵苹果手机
木马冰河是一款功能强大的远程控制软件,因为它的功能很强大所以成为了黑客们发动入侵的工具,2HK联盟M
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
交换机电源出现问题:交换机需要电源吗
一些外部的因素,会导致交换机不能正常工作,比如外部的供电不稳定、电源线路有问题等。而且还会由于电源问
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
电脑上做美篇图片怎么添加 电脑上的图片显示不了,用美图看看可
很多电脑用户都会遇到这样的问题,那就是电脑上的图片显示不了,可能很多网友会选择放弃这个图片,或者重新
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
[刷刷怎么删除爆料?] 城市通发布的爆料怎么删除
在刷刷里面发布了刷刷但是觉得没什么人跟帖?想删除爆料?那么怎么删除爆料呢?现在小编就教大家刷刷怎么删
【友情文章】 日期:2020-04-08
-
红米2A锁屏声关闭教程:红米手机锁屏收不到微信呼叫玲声
每当我们玩完手机的时候,需要关上屏幕得时候我们都能听到咔擦一声响,该如何关闭这些声音呢,下面就让小编
【友情文章】 日期:2020-04-15
-
【清除顽固病毒的方法】 怎样删除电脑顽固病毒
有些病毒非常的顽固,在删除后等你重启电脑,它又来了,一起看看清除顽固病毒的方法。一、清空Intern
【生活随笔】 日期:2020-05-29
-
【CPU超频所导致的电脑系统蓝屏的有效解决方法】CPU超频
CPU超频容易损坏硬件,影响CPU的寿命。但是对于许多电脑发烧友来说,超频可以在已有的硬件基础上花少
【生活随笔】 日期:2020-02-09
-
浜崎真绪所有作品百度云盘_360云盘手机版想分享视频给所有朋友怎
可以使用云盘朋友圈,选择发送给所有的好友,这样他们都可以看到了,直是简单方便呢。图示:
【生活随笔】 日期:2020-04-07
-
【卧室床单搭配术】卧室床单适合什么颜色
众所周知,卧室是提供家人休息、睡觉的场所,其装修设计应追求舒适与宁静。随着人们生活品质生活的提升,如
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
【诠释LED显示屏控制系统之异步控制方式】 LED显示屏控制系统
LED显示屏控制方式有两种,一是同步控制方式,二是异步控制方式。同步控制方式是指:LED屏同步显示电
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
[三星UA55ES8000有网络端口(LAN)端口吗]三星UA55ES800
三星UA55ES8000有1个网络端口(LAN)端口。
【生活随笔】 日期:2020-03-22
-
非阿里巴巴集团网站购物流程_免税店购物流程
1以美团网为例,各网站实际操作流程会有不同,请以实际操作页面提示为准。如:打开美团网(),找到需要购
【生活随笔】 日期:2020-04-10
-
【小型发廊装修】发廊装修图片 小型
发廊装修,影响整体的视觉感官效应,可以招揽一些顾客,也是营销手段的一种。那么小型发廊如何装修才能够吸
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
【怎么让美食显得更加诱人的拍摄技法】 彩蛋技法
古代皇帝用膳先得请一个人先替自己尝两口,等别人吃完过一会儿一看没事,好,这菜没被下毒,这就可以放心吃
【生活随笔】 日期:2020-03-18
-
PhotoShop制作泼墨山水风景画_水彩风景画详细步骤图
中国画以水调墨,在生宣纸上用墨色的浓淡变化绘出美丽的画面。下面我们用Photoshop将一幅照片处理
【生活随笔】 日期:2020-04-05
-
[serverx病毒怎么清理] 一键手机清理应用
第一步:开始--运行输入regedit确定进入注册表删除如下项:[HKEY_CURRENT_USER
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
cpu的风扇1155针与775针有什么区别? cpu和风扇都要涂硅脂吗
cpu的风扇1155针与775针有什么区别?775的4个脚的距离是7 2CM,1155的4个脚的距离
【人生哲理】 日期:2020-02-09
-
艺术字体图片 转换器 [使用彩影实现炫酷字体倒影特效]
倒影特效在很多地方都会用到,比如个人相片注释、产品展示、标题设计、网页图片、广告等。今天小编将向大家
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
手绘一级减速器装配图 浩辰CAD机械教程之减速器主视图绘制
在前几期的CAD教程中,我们为大家介绍了使用浩辰CAD机械2011绘制二级齿轮减速器装配图的部分技巧
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
电视出镜记者的运用技巧和误区【杀毒技巧及6大杀毒误区】
一、一般方法1、请升级你的杀毒软件到最新版本,保证病毒库是最新的。2、对于联网的用户,在杀毒之前请断
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
3d模型的黑色背面怎么变成透明_怎么把图片黑色全部变成透明
我们在单面建立前面模型的时候是希望悲鸣能透明,而不挡住后面的模型。1:建立我们需要的单面墙体,然后给
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
[浩辰建筑教程之轴号编辑(添补、重排、倒排轴号)]添补轴号
使用浩辰建筑软件轴网绘制和轴网标注好后,轴号有时候还需要进行处理。譬如:增加轴号,倒排轴号,或轴号的
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
中兴Z9,Max/Z9,Mini开箱测评:中兴手机刷机教程图解
为了满足消费者的不同需求,不少手机厂商都推出了尺寸各异的设备。3月下旬的时候,中兴在北京演艺中心召开
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
CAD绘制璀璨的钻石戒指:CAD钻石
这篇教程教三联的朋友们用AutoCAD绘制璀璨的钻石戒指,教程难度不大。转发过来和三联的朋友们一起学
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
【路由器死机的四大原因分析】 路由器桥接设置图解
经常会在网上看到诸多网友在购买宽带路由器以后,在使用过程中遇到死机频繁掉线问题,给网友带来很多不便,
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
Apple,Watch在表盘上添加文字与符号的方法:小车表盘上符号
很多苹果手表AppleWatch的用户都知道怎么更换表盘的图片,那么,大家知道怎么在表情上显示自己的
【励志文章】 日期:2020-03-19
-
AMD,760K与AMD,860K哪个好?AMD速龙ii,X4,860K和760K区别对比介绍|AMD速龙IIX4
近日AMD推出了新一代屏蔽核显,可超频的AMD速龙iiX4860k四核处理器,该处理器主要用户取代上
【励志文章】 日期:2020-02-09
-
美团怎么买学生票 美团团购怎么购买学生票
接下来小编就教大家美团团购购买学生票方法。1)打开美团团购进入应用后【向左拨动】功能栏,接着点击【火
【励志文章】 日期:2020-04-15
-
[H5广告的4个困境]广告字牌 困境
你有没有突然对现在市面上H5开始麻木了,形势千篇一律,内容缺乏新意?自己想做却总做不出像样的,不知道
【励志文章】 日期:2020-05-08
-
监控sd卡显示不存在 安卓手机sd卡不存在是什么原因
1、请确保你的手机中装有SD卡,且SD卡无损坏;2、请确保你的SD卡接触良好,在“设置-
【励志文章】 日期:2020-05-21
-
【宝贝主图帮助拉动流量】 站外投放如何进行拉动流量
如果说你有去亲自去搜索过淘宝你想要的产品话,那你就要想想在一大堆产品里面吸引你去点击的主图是什么样的
【励志文章】 日期:2020-05-29
-
【利用wps文字制作一张漂亮的座位表】如何用wps制作座位表
在如今的生活年代里,学校教室,体育赛场,公司会议,演唱会,晚会,聚会,乘车坐船等很多场所,常常涉及到
【励志文章】 日期:2020-05-25
-
12308汽车票 [12308汽车票包车方法]
12308汽车票包车方法。想要多人结伴去游玩?或者想要同伴一起回家?一起来包车吧!时间方面更自由。那
【励志文章】 日期:2020-04-07
-
我的咖啡学习过程 mcafee mcafee,8.5i,安装过程中出现McAfee,F
确认有足够的权限启动系统服务。”按“忽略(I)”才能继续安装,但最后还是不能升级。经过不断摸索,上官
【励志文章】 日期:2020-03-29
-
qq通讯录好友添加失败是怎么回事【QQ添加好友失败是什么原因】
由于QQ好友太多,已达上线,小编近日删除了不少QQ好友,这些好友主要是基本没怎么联系过,也没怎么互动
【励志文章】 日期:2020-04-11
-
2022年在区安全生产工作会议上发言提纲
攀登高峰要不畏艰险,实现理想要勇于奋斗。下面是范文网小编为您推荐2022在区安全生产工作会议上的发言提纲。 这次会议是党工委、管委会决定召开的一次十分重要的会议...
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
物流实训小结4篇
物流实训小结4篇物流实训小结篇1社会经济的发展,让会计学成为炙手可热的行业,也成为企业、公司等日常经
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
2022年最新xxx局党建工作情况汇报材料
最新xxx局党建工作情况汇报材料 通过集中学习交流、专家辅导授课、红色基地体验教学、参观脱贫攻坚展览等,教育引导党员干部发扬红色传统、下面是小编给大家带来的最新xxx...
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
2022小学家长会班主任发言稿3篇集锦
小学家长会班主任发言稿3篇集锦 学生的学习是一项综合性的工作。这需要老师的教育,家长的配合,自己的努力,社会的关心和影响。下面是小编给大家带来的小学家长会班主任发...
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
房地产公司个人年终工作总结十篇8篇
房地产公司个人年终工作总结十篇8篇房地产公司个人年终工作总结十篇篇120__年即将结束,在公司_总和
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
电工电子实训总结报告1000字8篇
电工电子实训总结报告1000字8篇电工电子实训总结报告1000字篇1进入公司参加工作已经有段时间了,
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
电工电子技术实训报告14篇
电工电子技术实训报告14篇电工电子技术实训报告篇1经过这次焊接实训,我切身体会到焊接需要严谨的态度和
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
小学党支部党建工作计划(全文)
小学党支部2022年党建工作计划一、指导思想以***新时代中国特色社会主义思想为指导,进一步推进党史学习教育,做到”学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”。紧紧围绕”培...
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
社区党建发言材料:党建统领多方参与为城市基层治理“铸
着力构建党总支领导、区域统筹、条块协同、上下联动、共建共享的城市社区治理体系。下面是范文网小编为您推荐社区党建发言材料:党建统领多方参与为城市基层治理“铸魂赋能”...
【范文大全】 日期:2024-05-15
-
2022年度关于学党史悟思想办实事开新局发言稿范本3篇【优
在全党开展党史学习教育,是党的政治生活中的一件大事。要提高思想站位,立足实际、守正创新,高标准高质量完成学习教育各项任务。要全身心投入,在学思践悟中不断增强“四个...
【范文大全】 日期:2024-05-15