罗永浩锤子手机团队为什么会做那么多然并卵的功能?:罗永浩锤子手机
锤子手机团队最具核心竞争力的产品非Smartisan OS莫属,简单易用人性化的体验业界业外好评如潮,这一点毋庸置疑,去年他们获得极客公园主办的2014年中国互联网年度创新产品评选最佳用户体验产品以及年度创新产品两个奖项就是最好的证明。
用过Smartisan OS的小伙伴一定知道,锤子团队在细节上死抠已经接近“变态”,在已经保证了好的用户体验的同时他们还做了各种看起来高大上但实际是并没有什么卵用的功能,下面简称“然并卵功能”,(这里说的是几乎一点卵用都没有的哦!也就是很少有用户能觉察到的)比如:
1、在锤子便签左边,有一个拟物的金属小夹子,当你按住便签条的时候,金属夹子会弹起,在夹子弹起的瞬间,下面会显示一个金属夹子的影子,然而并没有什么卵用;
2、日历,在日历每天24点的时候,日历会有撕掉上一页的动画效果,然而并没有什么卵用;
3、音乐播放器集成菜单栏用的小雨伞表示,当点击“小雨伞”弹开时,雨伞上的水珠也会随之弹出散落,然而并没有什么卵用;
4、音乐播放器里,当你用手唱机杆抬起来开始/停止播放音乐或者是调整音乐进度时,那根极具金属感的唱机杆有一个动态阴影,不仔细看很难察觉,然而并没有什么卵用;
5、工业设计上,锤子工业设计副总裁李剑叶谈过光线感应器的边缘的两个孔的直径要稍微小一点,因为它处在边缘,如果直径相同,感官上会不舒服,于是设计得更小一些,然而并没有什么卵用;
6、……….
当然,这样的例子还有很多很多!
锤子团队为什么要做这些然并卵的功能呢?当然,他们官方对外回应口吻肯定是:我们是一群追求完美、事儿逼、认真做事的人,我们要把产品、把用户体验做到极致!但用户使用的过程中,99.99%都不会注意到这些功能,提升用户体验个毛线啊?像老罗这么聪明这么注重极简主义的人,为什么让这帮人不遗余力地做这些然并卵貌似有点多余的功能呢?罗永浩深邃营销之道、传播之道,他自己以及他们团队也都是明白人,知道这些东西没有什么卵用,但它们却能带来巨大的营销价值和产品公关价值。
一、营销价值
这些对拟物追求到有些变态程度的细节会极具话题性,因为这些小细节总会被某些无聊的人(不!是有观察力的人)发现,发现之后他会觉得这个太“变态了”,有一点点意外惊喜的感觉,超出用户预期,这样他就会去自动传播。可以想象一下这样一个场景:某个锤子手机用户,在某个孤独的深夜,草草地打完飞机,对自己有些失望,呆呆地看着手机屏幕,忽然他看到日历图标撕掉上一页的翻页动画,一下就激动了!好不容易熬到第二天的24点(其实他主要是不知道调整一下时间就可以重现),就等着那个翻页动画,截个图,然后发朋友圈;配图的文字可能是:“锤子手机细节真是做得太极致了!日历竟然有翻页动画!罗永浩牛逼!锤子牛逼!” 然后等着朋友们点赞评论、或者期待某个暗恋已久的女神点赞,从而获得心理上的认同感!对于锤子科技,这是一举两得的事情,而且这些点很容易成为大家茶余饭后的谈资。这些细节,一方面加深了这个用户对产品的认同感,另一方面极大地激发了用户自传播口碑传播的可能,从而将产品扩散到外围陌生客户。
背后的产品营销逻辑很牛掰吧!这就是营销学上的超出用户预期,其实国内在这方面做得非常好的还有一家,那就是海底捞,海底捞有一套完善的超出用户预期的体验,比如:WC里面洗手的水是热水、对于头发披起的女士会发头绳、美甲、婴儿车、擦皮鞋等等超出用户预期的体验,这些体验会促使用户进行自传播,当这种口碑传播不断扩大累加就会树立起品牌形象,比如人们现在一想到海底捞,第一反应是这是个体验非常好的餐饮企业。别小看这些“然并卵”的小功能,一旦多了,产生了累积效应,释放的能量是可怕的!(smartisan os 虽然源于安卓,没有大变革,但人性化的细节多了累加起来就很容易把对手甩出一条街)
二、产品公关价值
其实产品公关的本质就是讲故事,如何把一个产品用一个好的故事讲出来,直接决定了公关的档次与效果,而这些死抠细节事儿逼的设计就是最好拿来讲故事的东西。其实你稍微看看锤子团队一些重要成员的视频访谈或文字访谈,{比如李剑叶就在某次访谈中花了大量篇幅来讲光线及距离传感器靠近边缘的两个孔直径偏小,这样设计背后的精妙之处以及逻辑(当然不是说李剑叶老师故作姿态,多半是真情流露)},就可以看到其实他们员工一讲到动情处大多都会提及这些然并卵的功能背后的思考,用以展示做事的认真态度,从而将听者、读者带入感动、惊艳的情绪中,促使其产生对产品、品牌认同的特殊感情。在产品上多做了一点点事情,多花费一点人力成本,就轻松给产品公关的效率提升了多少倍,多么划算的投入产出!很多企业的公关经常特别头疼,因为自家的东西真没啥特点,根本没有讲故事的素材,就只好瞎编乱造一些出来,显得特别牵强,特别low,关键是没效果。
可能有人会说,原来这些都是为了营销而做的?其实这样的看法也是没必要的。这或许是他们团队确实是完美主义倾向,事儿逼,所以做出了这些然并卵的功能,恰好符合了产品营销传播公关的逻辑,又抑或真的是罗永浩这个深邃传播之道的老板知道这些然并卵的功能能带来特别好的营销传播效果,所以极力要求产品经理在思考产品时应该顺带加一些会带来传播效果的小功能,但这背后的真实情况是怎样的其实并不重要。
重要的是这种产品思维方式能给产品带来好的传播、公关效果,值得每一个做产品、做运营的人学习!
罗永浩曾经说过:“这是营销没错,营销并不是骗人!”
- 罗永浩锤子手机团队为什么会做那么多然并卵的功能?:罗永浩锤子手机 相关文章:
- 爱情文章
- 亲情文章
- 友情文章
- 随笔
- 哲理
- 励志
- 范文大全
-
小米电视恢复出厂设置 [小米电视怎么恢复出厂设置教程?]
现在很多人买小米系列产品,现在小米电视卖的也很好,那么小米电视怎么恢复出厂设置教程?下面分享小米电视
【爱情文章】 日期:2020-02-16
-
美团拍店怎么做任务? 美团众包拍店任务什么意思
美团拍店是美团旗下数据采集APP,小伙伴可以通过做任务赚取奖励!随手拍下门店照片电话等即可赚钱哦!那
【爱情文章】 日期:2020-04-19
-
【魅族Pro5通话中如何查看联系人?】通话中查找联系人
当别人打电话给你询问他人的电话号码时,你还在手机上查看后再回拨或短信告知?接下来,大猫教你魅族Pro
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
BIOS参数无法进行设置:蚂蚁保护板参数无法设置
在进入BIOS设置后,无法修改设置的数据,导致这种情况的原因有很多种,各种情况处理方法也不同。1 设
【爱情文章】 日期:2020-04-05
-
小米手机如何批量删除联系人 小米手机如何批量删除联系人(适应
在网上看到很多刚用小米手机的朋友不知道小米手机怎么批量删除联系人,小米手机小米2、小米3、红米等等都
【爱情文章】 日期:2020-02-23
-
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法 iPhone 6S
苹果iPhone6S开机菜单导航关闭方法。手机每次重启后就会出现“开机菜单导航&rdqu
【爱情文章】 日期:2020-04-16
-
vivo手机怎么设置闹钟背景图片【闹钟ONE怎么更换提醒界面背景图
很多小伙伴都不喜欢闹钟ONE系统默认的背景图片,不喜欢的话可以更换掉,那么怎么更换背景图片呢?现在小
【爱情文章】 日期:2020-04-07
-
iPhone开发环境的安装|环境开发对人类有什么好处辩论
---iPhone开发环境的安装今天讲讲iPhone开发环境的安装,目前在Windows上没有一个完
【爱情文章】 日期:2020-05-29
-
[Word表格中内容太多不能全部显示该怎么设置?]表格内容太多不显示
在处理Word表格的时候,我们难免遇到这样的情况:即:表格单元格的文字太多,以至于该单元格无法显示全
【爱情文章】 日期:2020-04-26
-
支付宝转送福气卡没收到怎么办|小米旗舰店送福气包
支付宝转送福气卡没收到怎么办问题详情:支付宝转送福气卡,福气一直显示赠送中,好友没有收到,而自己的福
【爱情文章】 日期:2020-03-31
-
【jsp页面中插入css样式的三种方法总结】 在jsp中怎样加入css样式
本篇文章主要是对jsp页面中插入css样式的三种方法进行了总结介绍,需要的朋友可以过来参考下,希望对
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
室内设计原则 室内设计的原则有哪些
(一)室内装饰设计要满足使用功能要求室内设计是以创造良好的室内空间环境为宗旨,把满足人们在室内进行生
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
【在matlab中同一个窗口绘制多个曲线】 matlab绘制曲线的方法
matlab中绘制二维图形有一个能在同一个坐标下绘制多个图案的功能。plot(x1,y1,x2,y2
【亲情文章】 日期:2020-05-29
-
家居防潮法则之客厅篇_客厅颜色搭配法则
防潮第一步从客厅开始,绝对是最明智的选择。试想在阴雨连绵的天气,大部分人必定选择宅在家里,那么客厅就
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
耐用经济窗帘杆的挑选方法_窗帘杆的价格
在现代家居软装饰中,窗帘的功能已不仅仅是有遮挡阳光的功能,更重要的是窗帘能很好衬托居室的装饰风格,窗
【亲情文章】 日期:2018-08-09
-
autoCAD,2007坐标系的建立方法图解:三坐标测量仪怎么建立坐标系图解
适用于:autocad2004、autoCAD2007方法:1、打开cad软件,在cad里绘制一个矩
【亲情文章】 日期:2018-08-08
-
三星s4三种截屏小技巧总有一种适合你 华为截屏小技巧
很多时候,我们在使用手机的时候需要截屏,但是又不知道怎么做。在这里,小编给大家带来三星s4截屏方法。
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
[i5-4690配GTX770显卡实现高端DIY装机图文直播全过程,附配置清单
很多玩家为了提高电脑的性能,选择了自己搭配硬件进行电脑组装,今天教程网小编为大家带来一套定位2015
【亲情文章】 日期:2020-02-11
-
小度wifi插入电脑USB接口后没反应该怎么反应?_小度wifi多少钱一个
wifi是手机上网必备的伙伴,办公室没WIFI,买了个小度wifi使用几天后,插入接口窗口显示:未插
【亲情文章】 日期:2020-02-12
-
机箱前置usb30接主板哪个口_怎么分清电脑主板前置机箱接线?,连接
教你认清主板前置机箱接线,连接主板跳线,装电脑连跳线就这几步,简单吧1、电源开关(POWER)这个开
【亲情文章】 日期:2020-02-09
-
【支付宝小视频如怎么保存?】 支付宝小视频怎么保存到相册
对于今天推出的最新支付宝9 2版本中,支付宝给我们新增了小视频功能,可以实现10秒视频拍摄,这点跟微
【友情文章】 日期:2020-05-05
-
ppt如何实现点击文字显示图片效果|ppt点击图片出现文字
ppt实现点击文字显示图片的效果的方法1、首先,打开PTP,找到需要链接的文字,然后选中该文字,比如
【友情文章】 日期:2020-03-11
-
怎么按成绩分班 [巧用WPS快速进行自动分班操作]
前言:分班是教学管理信息化的一个热门话题,一般要用专门的软件,经过试验,用手头上的WPS电子表格,不
【友情文章】 日期:2020-02-29
-
养乐多最短的广告词 养乐多广告语
养乐多广告语:1一百亿个活的养乐多菌帮肠道做运动,肠子漂亮,人就美,活的活的养乐多,越活越开心。2给
【友情文章】 日期:2020-03-16
-
【支付宝删除本地证书和取消证书的区别是什么?】 支付宝电脑版
删除本地证书:可以防止他人用证书登录进行操作。删除后仍然是证书用户,只是把当前机器中安装的证书删除了
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
十三步简单入侵个人电脑教程:如何简单入侵苹果手机
木马冰河是一款功能强大的远程控制软件,因为它的功能很强大所以成为了黑客们发动入侵的工具,2HK联盟M
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
红米2A锁屏声关闭教程:红米手机锁屏收不到微信呼叫玲声
每当我们玩完手机的时候,需要关上屏幕得时候我们都能听到咔擦一声响,该如何关闭这些声音呢,下面就让小编
【友情文章】 日期:2020-04-15
-
电脑上做美篇图片怎么添加 电脑上的图片显示不了,用美图看看可
很多电脑用户都会遇到这样的问题,那就是电脑上的图片显示不了,可能很多网友会选择放弃这个图片,或者重新
【友情文章】 日期:2020-03-14
-
交换机电源出现问题:交换机需要电源吗
一些外部的因素,会导致交换机不能正常工作,比如外部的供电不稳定、电源线路有问题等。而且还会由于电源问
【友情文章】 日期:2020-04-07
-
[刷刷怎么删除爆料?] 城市通发布的爆料怎么删除
在刷刷里面发布了刷刷但是觉得没什么人跟帖?想删除爆料?那么怎么删除爆料呢?现在小编就教大家刷刷怎么删
【友情文章】 日期:2020-04-08
-
【清除顽固病毒的方法】 怎样删除电脑顽固病毒
有些病毒非常的顽固,在删除后等你重启电脑,它又来了,一起看看清除顽固病毒的方法。一、清空Intern
【生活随笔】 日期:2020-05-29
-
Redmine+SQL,SERVER在Windows下的安装 Windows下安装grub
我们一直用Redmine做管理项目和系统缺陷跟踪 最近中心开发了微信平台,并引入了电话系统,都是SQ
【生活随笔】 日期:2020-05-29
-
【CPU超频所导致的电脑系统蓝屏的有效解决方法】CPU超频
CPU超频容易损坏硬件,影响CPU的寿命。但是对于许多电脑发烧友来说,超频可以在已有的硬件基础上花少
【生活随笔】 日期:2020-02-09
-
浜崎真绪所有作品百度云盘_360云盘手机版想分享视频给所有朋友怎
可以使用云盘朋友圈,选择发送给所有的好友,这样他们都可以看到了,直是简单方便呢。图示:
【生活随笔】 日期:2020-04-07
-
【卧室床单搭配术】卧室床单适合什么颜色
众所周知,卧室是提供家人休息、睡觉的场所,其装修设计应追求舒适与宁静。随着人们生活品质生活的提升,如
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
【诠释LED显示屏控制系统之异步控制方式】 LED显示屏控制系统
LED显示屏控制方式有两种,一是同步控制方式,二是异步控制方式。同步控制方式是指:LED屏同步显示电
【生活随笔】 日期:2018-08-09
-
[三星UA55ES8000有网络端口(LAN)端口吗]三星UA55ES800
三星UA55ES8000有1个网络端口(LAN)端口。
【生活随笔】 日期:2020-03-22
-
非阿里巴巴集团网站购物流程_免税店购物流程
1以美团网为例,各网站实际操作流程会有不同,请以实际操作页面提示为准。如:打开美团网(),找到需要购
【生活随笔】 日期:2020-04-10
-
【怎么让美食显得更加诱人的拍摄技法】 彩蛋技法
古代皇帝用膳先得请一个人先替自己尝两口,等别人吃完过一会儿一看没事,好,这菜没被下毒,这就可以放心吃
【生活随笔】 日期:2020-03-18
-
PhotoShop制作泼墨山水风景画_水彩风景画详细步骤图
中国画以水调墨,在生宣纸上用墨色的浓淡变化绘出美丽的画面。下面我们用Photoshop将一幅照片处理
【生活随笔】 日期:2020-04-05
-
[serverx病毒怎么清理] 一键手机清理应用
第一步:开始--运行输入regedit确定进入注册表删除如下项:[HKEY_CURRENT_USER
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
cpu的风扇1155针与775针有什么区别? cpu和风扇都要涂硅脂吗
cpu的风扇1155针与775针有什么区别?775的4个脚的距离是7 2CM,1155的4个脚的距离
【人生哲理】 日期:2020-02-09
-
艺术字体图片 转换器 [使用彩影实现炫酷字体倒影特效]
倒影特效在很多地方都会用到,比如个人相片注释、产品展示、标题设计、网页图片、广告等。今天小编将向大家
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
手绘一级减速器装配图 浩辰CAD机械教程之减速器主视图绘制
在前几期的CAD教程中,我们为大家介绍了使用浩辰CAD机械2011绘制二级齿轮减速器装配图的部分技巧
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
电视出镜记者的运用技巧和误区【杀毒技巧及6大杀毒误区】
一、一般方法1、请升级你的杀毒软件到最新版本,保证病毒库是最新的。2、对于联网的用户,在杀毒之前请断
【人生哲理】 日期:2020-05-29
-
3d模型的黑色背面怎么变成透明_怎么把图片黑色全部变成透明
我们在单面建立前面模型的时候是希望悲鸣能透明,而不挡住后面的模型。1:建立我们需要的单面墙体,然后给
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
[浩辰建筑教程之轴号编辑(添补、重排、倒排轴号)]添补轴号
使用浩辰建筑软件轴网绘制和轴网标注好后,轴号有时候还需要进行处理。譬如:增加轴号,倒排轴号,或轴号的
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
中兴Z9,Max/Z9,Mini开箱测评:中兴手机刷机教程图解
为了满足消费者的不同需求,不少手机厂商都推出了尺寸各异的设备。3月下旬的时候,中兴在北京演艺中心召开
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
CAD绘制璀璨的钻石戒指:CAD钻石
这篇教程教三联的朋友们用AutoCAD绘制璀璨的钻石戒指,教程难度不大。转发过来和三联的朋友们一起学
【人生哲理】 日期:2018-08-08
-
【路由器死机的四大原因分析】 路由器桥接设置图解
经常会在网上看到诸多网友在购买宽带路由器以后,在使用过程中遇到死机频繁掉线问题,给网友带来很多不便,
【人生哲理】 日期:2020-02-16
-
Apple,Watch在表盘上添加文字与符号的方法:小车表盘上符号
很多苹果手表AppleWatch的用户都知道怎么更换表盘的图片,那么,大家知道怎么在表情上显示自己的
【励志文章】 日期:2020-03-19
-
AMD,760K与AMD,860K哪个好?AMD速龙ii,X4,860K和760K区别对比介绍|AMD速龙IIX4
近日AMD推出了新一代屏蔽核显,可超频的AMD速龙iiX4860k四核处理器,该处理器主要用户取代上
【励志文章】 日期:2020-02-09
-
美团怎么买学生票 美团团购怎么购买学生票
接下来小编就教大家美团团购购买学生票方法。1)打开美团团购进入应用后【向左拨动】功能栏,接着点击【火
【励志文章】 日期:2020-04-15
-
监控sd卡显示不存在 安卓手机sd卡不存在是什么原因
1、请确保你的手机中装有SD卡,且SD卡无损坏;2、请确保你的SD卡接触良好,在“设置-
【励志文章】 日期:2020-05-21
-
【利用wps文字制作一张漂亮的座位表】如何用wps制作座位表
在如今的生活年代里,学校教室,体育赛场,公司会议,演唱会,晚会,聚会,乘车坐船等很多场所,常常涉及到
【励志文章】 日期:2020-05-25
-
我的咖啡学习过程 mcafee mcafee,8.5i,安装过程中出现McAfee,F
确认有足够的权限启动系统服务。”按“忽略(I)”才能继续安装,但最后还是不能升级。经过不断摸索,上官
【励志文章】 日期:2020-03-29
-
12308汽车票 [12308汽车票包车方法]
12308汽车票包车方法。想要多人结伴去游玩?或者想要同伴一起回家?一起来包车吧!时间方面更自由。那
【励志文章】 日期:2020-04-07
-
【宝贝主图帮助拉动流量】 站外投放如何进行拉动流量
如果说你有去亲自去搜索过淘宝你想要的产品话,那你就要想想在一大堆产品里面吸引你去点击的主图是什么样的
【励志文章】 日期:2020-05-29
-
qq通讯录好友添加失败是怎么回事【QQ添加好友失败是什么原因】
由于QQ好友太多,已达上线,小编近日删除了不少QQ好友,这些好友主要是基本没怎么联系过,也没怎么互动
【励志文章】 日期:2020-04-11
-
大神Note3怎么进入工程模式?:红米Note工程模式
最近常常有小伙伴来问小编关于这款新机应该怎么打开工程模式,其实吧小编觉得还是蛮简单的,哈哈不吹水了,
【励志文章】 日期:2020-04-17
-
参加新任中层领导干部提升能力素质培训班学习心得体会
参加新任中层领导干部提升能力素质培训班学习心得体会加强学习、坚定信念、与时俱进,是适应新形势、新任务的现实需要。此次新任中层领导干部提升能力素质培训班主题鲜明、内...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
科信局“为官不为”专项工作自查自纠情况报告
根据区委印发《关于在“三严三实”和“忠诚干净担当”专题教育中深入治理“为官不为”问题的方案的通知》对深入治理“为官不为”问题作了新的部署要求,结合我局实际,现就在...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
教师之间听课到底听什么心得9篇
教师之间听课到底听什么心得9篇教师之间听课到底听什么心得篇1今天,我翻开了久违的《十万个为什么》这一
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
听课心得感悟13篇
听课心得感悟13篇听课心得感悟篇1有幸,参加了今年10月25—29日在山东烟台一中举行的为期5天的山
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
2022年暑期社会实践优秀调查报告(完整)
[摘要]:20世纪中国经济史主要是一个追赶工业化的过程。工业化的原始积累一般都是从农业提取的。中国是一个人口过多、资源短缺的国家,农业资源短缺,而农业人口总量很大,人...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
2022年党员批评他人的意见 (3篇)(全文完整)
党员批评他人的意见(3篇)党员批评他人的意见1一、对尉**同志的批评意见1 有求稳怕乱和老好人的思想。你好我好大家好,只求过得去,不求过得硬。2 在参与集体讨论过程中,发...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
乡村振兴驻村工作队调研报告
乡村振兴驻村工作队调研报告*局派驻*村驻村工作队到村后,坚持党建引领,以深入开展党史学习教育为抓手,紧紧围绕巩固拓展脱贫攻坚成果这一主线,突出“五抓五促”,接续推进...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
行政文员试用期工作总结13篇
行政文员试用期工作总结13篇行政文员试用期工作总结篇1试用期的这段时间我将自己完全的放在工作上,每天
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
2022最新法学实习生实习报告大全合集
。下面小编给大家整理最新法学实习生的大全,希望大家喜欢!最新法学实习生的实习报告大全1一、实习目的任务古人云:“君子欲讷于言敏于行。”意为:“君子的修养要尽力使自己...
【范文大全】 日期:2024-03-28
-
2022关于大中型企业职工辞职下海创业调查报告【完整版】
为了解和掌握辖区大中型企业职工近年来辞职下海创业的情况,找出当前发展非公有制经济中存在的问题,2020年6月20日、6月27日,我深入到株洲冶炼集团公司、株洲选矿药剂厂这两...
【范文大全】 日期:2024-03-28